พีชร์-พรีวิว : Concept is Everything

เขียนโดย : ยามาดะ โช

สำนักพิมพ์ : We Learn

อ่านจบแล้ว เล่มนี้ค่อนข้างอ่านยาก ต้องใช้เวลาในการย่อยนิดนึง

กับข้อตวามจั่วหัวที่ว่า

"  1,000 ไอเดียหรือจะสู้ 1 คอนเซ็ปต์ "

ในเล่มเป็นเรื่องเกี่ยวกับการหา Concept เพื่อพัฒนา และค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่

ที่ว่าอ่านยาก อาจเป็นเพราะการแปลและตีความ ถอดเป็นภาษาไทย ซึ่งการเลือกใช้คำที่มาสื่อความหมาย เพื่อให้เห็นภาพนั้น ต้องยอมรับว่า น่าจะทำได้ยากอยู่สักหน่อย

บวกกับตัวอย่างที่ยกมา  เป็นเรื่องไกลตัว หรือเฉพาะเจาะจง เกี่ยวกับ วัฒนธรรมและค่านิยมของคนญี่ปุ่นโดยเฉพาะ  คนที่อยู่ในประเทศอื่นจึงค่อนข้างที่จะเข้าถึงยาก เพราะไม่ใช่วัฒนธรรมสากลทั่วๆ ไป

เนื้อหาสรุปโดยรวมก็เหมือนหลักการในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ หรือสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยทั่วๆไป คือ

1. ตั้งคำถาม เพื่อหาความแตกต่าง มาตั้ง เป็น Concept ของผลิตภัณฑ์ใหม่

2. รวบรวมข้อมูล 

3. ประมวลผล ถึงความเป็นไปได้จากข้อมูล

4. ลงมือทำให้เห็นเป็นรูปร่าง เพื่อลองผิดลองถูก และ แก้ไข ปรับปรุงในเวอร์ชั่นต่อๆไป

■ แต่สิ่งที่โดดเด่น ก็คือการแนะนำให้สร้างความแตกต่าง  ที่ผู้อื่นไม่สามารถเลียนแบบได้ ■

ด้วยวิธีที่

1.ลงทุน สร้างความโดดเด่นด้วย ต้นทุนที่คอนข้างสูง และเฉพาะตัว จนผู้เล่นในตลาดไม่กล้าเข้ามาแข่งขันด้วย

หรือ

2. การเลือกใช้กลุ่มเป้าหมายเล็กๆ แบบเฉพาะเจาะจง เลือกเล่นในตลาดเล็ก รายได้น้อยแต่แน่นอน

ส่วนผลของผลิตภัณฑ์ที่ออกมาในแง่ของกำไรขาดทุน หลังวางขายผลิตภัณฑ์ออกมาแล้วนั้น ก็ยังต้องเป็นเรื่องที่จะต้องดูกันยาวๆ ต่อไปในแง่ธุรกิจ ซึ่งเป็นเรื่องของกลยุทธ์ในการผลักดันผลิตภัณฑ์ยืนตลาดได้ต่อไปในอนาคต

ก็เป็นหนังสือเล่มเล็กเล่มบางอีกเล่มหนึ่ง  ที่ เสนอตัวอย่างในการค้นหา Concept ใหม่ๆ ที่บางคนอ่านแล้วอาจจะได้ไอเดียอะไรใหม่ๆ หรือแนวทางใหม่ๆ เพิ่มเติมเข้ามาปรับใช้กับประสบการณ์หรือแนวทางเดิมที่มีอยู่ แต่โดยส่วนตัวไม่ได้อยู่ในแวดวงโฆษณา การตีความและเข้าถึงจึงอาจจะรู้สึกว่ายากไปนิดนึง

◇◇ รีวิวนี้เป็นแค่ความเห็นส่วนตัวเท่านั้น ◇◇

● พีชร์ (PeachIi) ●

# นักเขียน

# นักพากย์หนังสือเสียง

# หนังสือเสียง : ภาพยนตร์โรงเล็ก ในจินตนาการของคุณ